A forma como descobrimos conteúdo na internet está mudando sob nossos pés. Enquanto a indústria digital se preocupava com as atualizações do Google, uma nova força emergiu, crescendo a um ritmo vertiginoso. Segundo dados recentes da Similarweb, divulgados pela TechCrunch, as plataformas de Inteligência Artificial geraram 1.13 bilhão de visitas para os principais sites globais em junho, um aumento impressionante de 357% em apenas um ano.
O Novo Cenário do Tráfego Digital
Embora o Google Search ainda seja o gigante dominante, com 191 bilhões de referências no mesmo período, a taxa de crescimento do tráfego vindo de IAs como o ChatGPT — que sozinho responde por mais de 80% desse volume — é o verdadeiro sinal dos tempos. Essa mudança não é apenas um número; é o prenúncio de uma nova era para criadores de conteúdo, publishers e especialistas em SEO.
O Paradoxo do "Google Zero" e o Setor de Notícias
Para o setor de notícias e mídia, essa tendência é uma faca de dois gumes. O medo do "Google Zero" — um futuro onde o Google responde diretamente às perguntas dos usuários com seus AI Overviews, sem enviar tráfego para os sites — torna-se mais palpável. Um estudo do Pew Research Center corrobora essa preocupação, mostrando que os cliques em links caem quase pela metade quando um resumo de IA é exibido nos resultados. Contraditoriamente, o mesmo setor de notícias viu um aumento de 770% nas referências de IA. Sites como Yahoo e Reuters estão entre os maiores beneficiados. Isso revela uma nova dinâmica: enquanto o tráfego tradicional de busca pode diminuir, a otimização para ser a fonte de uma resposta de IA se torna crucial.
Análise: Adaptando-se à Era da Otimização para IA
O que esses dados significam na prática? A otimização para mecanismos de busca (SEO) está evoluindo para "Otimização para Respostas de IA" (AIAO, na sigla em inglês). Não basta mais ranquear; é preciso ser a fonte definitiva que a IA escolhe para citar. Isso exige um foco redobrado em conteúdo que demonstre Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade (E-E-A-T). A batalha não é mais apenas por uma posição na página de resultados, mas para se tornar parte da própria resposta da IA. Empresas de todos os setores, do e-commerce (com Amazon na liderança) à tecnologia (com Google e Reddit no topo), já sentem esse impacto. A ascensão do tráfego de IA não é uma tendência futura; é a realidade presente. Ignorá-la é arriscar a irrelevância. A questão não é mais se a IA mudará o tráfego, mas como sua estratégia de conteúdo se adaptará para prosperar nessa nova paisagem digital.
(Fonte original: TechCrunch)
