Se você divide um plano Spotify Família ou Duo nos Estados Unidos, provavelmente já sentiu a frustração: um vasto catálogo de audiobooks disponível, mas acessível apenas para o titular da conta. Essa limitação, que transformava um benefício em um ponto de atrito, finalmente chegou ao fim.
Uma Resposta Estratégica a um Problema Antigo
O Spotify anunciou oficialmente a expansão do acesso a audiobooks para todos os membros de planos familiares no mercado americano. A mudança, muito aguardada, acontece através de um novo complemento chamado "Audiobooks+", que pode ser adicionado ao plano principal por US$ 11,99 mensais. Este add-on concede 15 horas de audição de audiobooks, que podem ser utilizadas por qualquer membro do plano.
Como Funciona na Prática?
Desde o lançamento de sua plataforma de audiobooks nos EUA em 2022, a exclusão dos membros de planos familiares era uma queixa constante. Conforme revelado por Brian Murray, CEO da editora HarperCollins, e reportado pelo TechCrunch, a questão era tratada como um "problema técnico" que o Spotify estava trabalhando para resolver. A solução demorou, mas chega em um momento crucial para a empresa. Este lançamento segue um trimestre financeiramente desafiador para o gigante do streaming, que, apesar de ver sua base de usuários crescer para 696 milhões de ativos e 276 milhões de assinantes pagos, não atingiu as expectativas de receita. A introdução do Audiobooks+ é uma manobra clara para aumentar a receita média por usuário (ARPU), extraindo mais valor de sua base de clientes já consolidada.
A Batalha pelo Domínio do Áudio
Os assinantes do Spotify Premium já contam com 15 horas de audiobooks por mês. O novo plano Audiobooks+ não substitui isso, mas adiciona um novo pacote de 15 horas compartilhadas para a família. Essencialmente, o titular da conta pode comprar este complemento para que os demais membros, que antes não tinham acesso algum, possam finalmente mergulhar no catálogo de mais de 300.000 títulos. Essa abordagem de "add-on" é uma forma inteligente de segmentar o público. Para famílias com múltiplos leitores vorazes, o custo adicional pode ser facilmente justificado. Para outros, o benefício principal é simplesmente desbloquear o acesso para todos, mesmo que o consumo seja casual.
O Futuro do Áudio no Spotify
Com este movimento, o Spotify intensifica sua competição direta com a Audible, da Amazon, a líder de mercado. Enquanto a Audible opera em um modelo de créditos e possui um foco exclusivo em livros, a estratégia do Spotify é diferente: integrar os audiobooks em um ecossistema de áudio completo, que já inclui música e podcasts. A empresa aposta na conveniência de ter tudo em um só lugar. Os dados internos do Spotify mostram que a aposta pode valer a pena. Mesmo antes dessa expansão, as horas de audição de audiobooks cresceram mais de 35% ano a ano nos EUA, Reino Unido e Austrália. Agora, com o acesso facilitado para milhões de novos usuários em planos familiares, esse número tende a crescer exponencialmente. O futuro parece promissor, com o Spotify afirmando que irá experimentar outras opções, incluindo a venda direta de títulos. Por enquanto, a liberação do acesso para planos familiares nos EUA, seguindo o lançamento em outros mercados como Canadá e Reino Unido, marca um passo decisivo na ambição do Spotify de se tornar a plataforma definitiva para todas as formas de áudio.
(Fonte original: TechCrunch)
