O mercado de podcasts acaba de ser abalado por uma notícia surpreendente: a Amazon decidiu fechar as portas do Wondery, o aclamado estúdio de podcasts que adquiriu no final de 2020. A medida, que inclui o corte de 110 empregos, faz parte de uma ampla reorganização em sua divisão de áudio, sinalizando uma mudança drástica na estratégia da gigante da tecnologia para competir em um cenário cada vez mais dominado pelo vídeo.
A Reestruturação da Estratégia de Áudio da Amazon
Conforme reportado inicialmente pela Bloomberg, a decisão não é apenas um corte de custos, mas uma reavaliação fundamental do que significa ser um player de sucesso no universo do áudio digital. Em um memorando interno, Steve Boom, vice-presidente de áudio, Twitch e games da Amazon, destacou que "o cenário do podcast evoluiu significativamente nos últimos anos". A principal mudança? A ascensão do vídeo, que, segundo Boom, "borrou as linhas sobre o que significa ser um criador de podcast".
Os programas que antes eram a joia da coroa da Wondery não desaparecerão por completo. Eles serão realocados para a plataforma Audible, também da Amazon, ou para uma nova equipe de 'serviços para criadores'. Este novo time será responsável por abrigar programas de grande personalidade, como o popular podcast de Jason e Travis Kelce, indicando um foco maior em talentos individuais do que em produções de estúdio.
O Contexto: Uma Aposta que Não Deu o Retorno Esperado
A aquisição da Wondery pela Amazon foi vista como um movimento agressivo para desafiar a hegemonia do Spotify. No entanto, os resultados parecem não ter correspondido às expectativas. Apesar de investir em grandes nomes e produções de alta qualidade, a Amazon agora admite, através de suas ações, que a estratégia de competir apenas no áudio não é mais suficiente. A empresa está se adaptando para enfrentar rivais como Spotify e, principalmente, o YouTube, que se tornaram plataformas híbridas de áudio e vídeo, capturando uma fatia cada vez maior da audiência e da receita publicitária.
Essa mudança reflete uma tendência maior na indústria. O podcast, que nasceu como um meio puramente auditivo, está cada vez mais visual. Criadores de conteúdo estão utilizando o formato de vídeo para aumentar o engajamento, alcançar novas audiências e criar múltiplos pontos de contato com seu público. A Amazon, ao que parece, demorou a perceber essa transformação e agora corre para ajustar o curso.
Implicações para o Futuro do Podcasting
O fechamento do Wondery é um alerta para toda a indústria. Ele demonstra que mesmo gigantes com recursos quase ilimitados podem errar em suas estratégias se não se adaptarem rapidamente às mudanças de comportamento do consumidor. Para criadores e estúdios menores, a lição é clara: a diversificação de formato, especialmente a incorporação de vídeo, não é mais um diferencial, mas uma necessidade para a sobrevivência e o crescimento.
A decisão da Amazon também pode ser vista como uma consolidação de poder nas mãos de plataformas que já dominam o vídeo, como o YouTube. Ao mover seus principais talentos para um modelo mais alinhado com o de 'criadores', a Amazon está, na prática, jogando o jogo de seus concorrentes. Resta saber se essa nova abordagem, focada em personalidades e integrada à Audible, será suficiente para reconquistar o terreno perdido e estabelecer a Amazon como uma força dominante no futuro híbrido do podcasting.
(Fonte original: TechCrunch)
