O jornalismo digital enfrenta uma crise existencial. O tráfego vindo de buscas, sua principal fonte de vida por anos, está em queda livre, e a Inteligência Artificial segura a arma do crime. A ascensão de ferramentas como o AI Overviews do Google, que entregam respostas prontas, está eliminando a necessidade do clique. Com base em um relatório da Similarweb, destacado pelo TechCrunch, o cenário é sombrio: as buscas por notícias que não geram cliques saltaram de 56% para quase 69% desde o lançamento da ferramenta do Google. O resultado é uma queda no tráfego orgânico de um pico de 2.3 bilhões de visitas para menos de 1.7 bilhão.
O Paradoxo do ChatGPT: Fonte de Tráfego em Meio à Crise
Contudo, em meio à crise, surge um paradoxo intrigante. O mesmo ChatGPT que canibaliza o tráfego de busca também está, surpreendentemente, se tornando uma fonte de visitas. Os referrals diretos do chatbot para sites de notícias cresceram impressionantes 25 vezes, saltando de menos de 1 milhão para mais de 25 milhões em 2025. Sites com foco em dados e fatos, como Reuters e Business Insider, estão entre os maiores beneficiados.
Uma Miragem de Salvação?
Mas essa nova fonte é uma miragem de salvação? Infelizmente, a matemática é cruel. O aumento, embora expressivo, é uma gota no oceano comparado à perda massiva de tráfego de busca. A indústria está em alerta máximo, e a relação com a IA é complexa; o The New York Times, que atualmente processa a OpenAI por uso de seu conteúdo, vê um crescimento de referrals bem menor, sinalizando as tensões do setor.
O Futuro do Jornalismo: Reinvenção em Vez de Recuperação
Diante do colapso do modelo antigo, publishers buscam alternativas, como micropagamentos e assinaturas, enquanto demissões em massa se tornam comuns. A verdade, como admitiu Sam Altman, CEO da OpenAI, é que essa transição tecnológica causa 'dor real'. O futuro do jornalismo não dependerá de recuperar o clique perdido, mas de reinventar seu valor e sua conexão com o público em um mundo onde a informação é cada vez mais mediada pela IA.
(Fonte original: TechCrunch)
